信息流和搜索推廣的區(qū)別是什么？

• 作者: 招商幫
• 發(fā)布時(shí)間: 2021-05-24

    信息流和競(jìng)價(jià)的區(qū)別

    1、信息流是看新聞的時(shí)候一種軟性植入的廣告，在看新聞時(shí)展示以前瀏覽習(xí)慣進(jìn)行的廣告展示。它是人們?cè)跒g覽新聞等平臺(tái)的時(shí)候，無(wú)形之中就在展示廣告中讓你自己看見(jiàn)的廣告。

    信息流廣告一版會(huì)在3類(lèi)平臺(tái)展示：百度、百度貼吧、其他如（百度瀏覽器APP）。

    2、競(jìng)價(jià)是通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)組織交易的賣(mài)方或買(mǎi)方參與市場(chǎng)投標(biāo)、以競(jìng)爭(zhēng)方式確定交易量及其價(jià)格的過(guò)程。競(jìng)價(jià)是關(guān)鍵詞搜索的方式展現(xiàn)的廣告，競(jìng)價(jià)是強(qiáng)需求的。它是一種主動(dòng)展現(xiàn)的廣告，是網(wǎng)民通過(guò)自己搜索關(guān)鍵詞的過(guò)程中，匹配出來(lái)的廣告。比起信息流其主觀性更強(qiáng)，目的性更強(qiáng)。

    信息流和競(jìng)價(jià)哪個(gè)好？

    首先企業(yè)必須明確一點(diǎn)：信息流和競(jìng)價(jià)二者之間的需求點(diǎn)不一樣，信息流是軟性的植入，是根據(jù)網(wǎng)民之前的瀏覽習(xí)慣，基于大部分?jǐn)?shù)據(jù)而推出的廣告展示形式。競(jìng)價(jià)是強(qiáng)需求的，客戶一旦需要后，就會(huì)立馬行動(dòng)，再用百度搜索的方式去了解。

    1、拿成本來(lái)說(shuō)，信息流廣告分為合約廣告和CPC廣告，前者即按照提前約定的廣告展示量進(jìn)行售賣(mài)固定位的廣告形式。后者則是按照效果付費(fèi)，會(huì)根據(jù)賬戶設(shè)置出價(jià)，按照點(diǎn)擊次數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

    百度競(jìng)價(jià)采取的是預(yù)付費(fèi)制，在賬戶中預(yù)存了推廣費(fèi)用即可進(jìn)行推廣。在推廣過(guò)程中，結(jié)果會(huì)免費(fèi)展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，僅需要對(duì)那些訪問(wèn)網(wǎng)站鏈接的潛在客戶點(diǎn)擊支付費(fèi)用。而具體每次點(diǎn)擊的成本費(fèi)用是取決于對(duì)關(guān)鍵詞設(shè)定的出價(jià)、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和排名情況。

    2、從效果上看，信息流是一種被動(dòng)型的推廣，更多的是試探性刺激用戶興趣和需求，而創(chuàng)意也更傾向于深入挖掘客戶潛在需求，從興趣轉(zhuǎn)化為需求。但是競(jìng)價(jià)更多的就是直接吸引有意向的人群，所以競(jìng)價(jià)推廣也更注重突出產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)產(chǎn)品的重點(diǎn)，吸引目標(biāo)人群。

    總結(jié)起來(lái)：兩者相較，信息流與競(jìng)價(jià)同樣都面對(duì)很大競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是信息流的目標(biāo)人群更加廣泛，競(jìng)價(jià)搜索帶來(lái)的是業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度更高的客戶。所以如果是預(yù)算不多的情況，選擇搜索是強(qiáng)需求的客戶會(huì)更容易成交，成本浪費(fèi)也會(huì)相對(duì)少一點(diǎn)，當(dāng)然這都是建立在競(jìng)價(jià)賬戶已經(jīng)設(shè)置的比較完美的基礎(chǔ)上。企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況考慮哪一種方式更加適合自己。